飲料にも“坂本龍馬ブーム”…幕末志士などをデザインした缶コーヒー発売

2010年9月27日、ダイドードリンコは幕末志士や戦国武将といった“歴史の英雄たち”を登場させた缶コーヒー「復刻堂・侍エスプレッソ【砂糖ゼロ】」（120円/全12種）を秋冬の新商品として発売。折りしも現在は坂本龍馬をはじめとした空前の歴史ブームのまっただ中だけに、缶コーヒー市場への話題喚起は充分。市場を活性化させるとともに新たなポジションの確立を図りたい考えだ。

そもそも同社は、本社を大阪に持つ関西企業。“遊び心”にはめっぽう強く、関西弁などの方言を話す自動販売機を作ってしまうほど。新商品が属する「復刻堂ヒーローズ缶シリーズ」も、懐かしのキャラクターを使って“ユニーク”に仕上げたもので、「仮面サイダー」「ウルトラコーラ」「ウルトラ大怪獣レモネード」などを生み出してきた。

そんな同社が、現在進行形の歴史ブームを見過ごすはずもなく、坂本龍馬・勝海舟・西郷隆盛・織田信長など、総勢12人を“世代を超えたヒーロー”としてシリーズに起用。それぞれの缶に人物の解説と家紋名鑑を掲載し、デザインにも歴史ロマンを感じさせる工夫がなされている。

また、30～40代の男性が中心購買層の缶コーヒー市場は、昨今の健康志向の高まりから、砂糖ゼロ・糖類ゼロといった“ゼロ系商品”へのニーズが年々拡大。“するどい味の切れ”は、侍のイメージそのものでもあることから“砂糖ゼロ”を採用したほか、リアルエスプレッソ抽出製法によって程よい苦味と力強い味わいを、ミルクを贅沢に使用することでまろやかなコクを実現。男女問わず幅広い層に愛される缶コーヒーとして、レトロブランド・復刻堂の認知浸透促進に期待がかかっている。【東京ウォーカー】